Semalt selittää, miksi on niin tärkeää kiinnittää huomiota mainosten estäjiin markkinointikampanjaa ajatellen

Mainosten estäjät ovat olleet huolenaihe monien markkinoijien keskuudessa jo pitkään. Viime aikoina ongelma on kuitenkin lisääntynyt, ja ainakin kolmanneksella kaikista Internetin käyttäjistä, joiden odotetaan käyttävän mainosten estäviä ohjelmistoja vuonna 2017. Verkon huomion lisääntyneen taistelun vuoksi kuluttajat haluavat virittää suurimman osan sisällöstä, joka ei kiinnosta heille.

Semalt- asiakasmenestyspäällikön Igor Gamanenkon mukaan tämä on suuntaus, joka näennäisesti ei katoa pian. Siksi sen sijaan, että etsisi kiertotapaa mainosten estämistekniikalle, markkinoijien on ymmärrettävä, mitä viestejä kuluttajat yrittävät kertoa heille.

Mainosten estäjien lisääntyminen on kuluttajan tapa ilmoittaa markkinoijille, millainen sisältö heidän on poistettava verkkokokemuksestaan. Sitä pitäisi pitää sen sijaan arvokkaana palautteena siitä, kuinka markkinoijat voivat räätälöidä sisältöään paremmin ja välittää viestinsä.

Yksi viesteistä, joita kuluttajat yrittävät välittää, on se, että markkinoijien on lisättävä luovuuttaan. Luovuuden määrä, jonka markkinoija lisää sisältöön, on erittäin tärkeää. Koska kuluttajilla on valta valita haluamansa sisältö, sinun on luotava kiinnostava ja hyödyllinen sisältö, kuten videot, blogit ja arvostelut.

Nyt on ilmeistä, että perinteiset digitaalimainonnan menetelmät eivät enää toimi. Jotkut tuotemerkit ovat kuitenkin edellä käyrää verrattuna muihin, kun on tarkoitus löytää muita tapoja käsitellä tätä asiaa. Esimerkiksi Spotify ja Amazon Kindle ovat hinnoitelleet mainoksettoman kokemuksen tarjoamisen.

Kuluttajat ilmoittavat markkinoijille myös, että heidän on määritettävä arvojen vaihto uudelleen. Asiakkaan Campaign mukaan markkinoijien ja kuluttajien suhde on aina kallistettu kohti entistä, markkinoijat kysyvät kuluttajilta paljon enemmän kuin mitä palautetaan. Mainosten estäjien kohoamisen myötä tämä perinne on kallistunut toiseen suuntaan. Vaikka se on yksi markkinoinnin vaaroista, joka voi vaikuttaa markkinointistrategioihisi ja muuntokursseihisi, se on myös herätyskeino digitaalisen markkinointimaaston muuttamiseksi siten, että keskitytään yksinomaan kuluttajaan.

Mitä nopeammin markkinoijat ymmärtävät, että hyvän ja informatiivisen sisällön luominen on ratkaisu ongelmaan, sen sijaan, että suunnitellaan mainoksia, jotka pääsevät estävän tekniikan läpi, sitä paremmin varustetut he ovat yhteydenpitoon asiakkaiden kanssa jälleen kerran.

Mainosten estäjiltä on paljon opittavaa. Markkinoijien on ymmärrettävä, millaista sisältöä kuluttajat ovat halukkaita käyttämään, sekä sellaista sisältöä, jonka kuluttajat pitävät merkityksettömänä. On elintärkeää ymmärtää, että kaikki haasteet eivät ole täysin negatiivisia. Jotkut haasteet ovat myös arvokasta palautetta.

Jos olet yksi niistä yrityksistä, jotka havaitsevat mainosten estäjät olevan kasvava huolenaihe mainontapyrkimyksillesi, kannattaa ehkä arvioida hyökkäyssuunnitelmasi uudelleen. Katso syvemmin asiaa ja selvitä, kuinka voit räätälöidä strategioita paremmin.